A Microsoft deu início a uma nova fase em sua estratégia de hardware para a marca Xbox. Diversos criadores de conteúdo nos Estados Unidos começaram a receber pacotes misteriosos do Project Helix, codinome da próxima geração de consoles. A ação marca o primeiro grande movimento de marketing sob a gestão de Asha Sharma, que assumiu o comando após a saída de Phil Spencer e Sarah Bond.
Os kits promocionais incluem peças de vestuário como moletons, camisetas e bonés estampados com um novo logotipo “rúnico”, que tem gerado intensos debates sobre a identidade visual do futuro console.
Além dos itens, um cartão de agradecimento assinado pela cúpula da marca acompanha o envio. O movimento chama a atenção pela antecipação: embora os primeiros kits de desenvolvimento estejam previstos apenas para o início de 2027, a Microsoft já trabalha para reconstruir o entusiasmo em torno de sua marca.
