O bloco europeu foi pioneiro em leis de cookies e no Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR), responsáveis pela introdução dos avisos de consentimento que se popularizaram em outras regiões. Tais banners se tornaram uma presença constante na navegação e passaram a receber críticas pelo impacto na usabilidade e pela baixa leitura efetiva.
O novo plano reconhece esse cenário e propõe um modelo no qual o usuário define suas preferências de rastreamento diretamente no navegador ou no sistema, com um único clique, o que elimina a repetição de pedidos a cada site.
A proposta visa desburocratizar o setor com três pilares principais: