Se você é uma pessoa cronicamente online, já deve ter ouvido — ou lido — a expressão ‘rage bait’ ao menos uma vez nos últimos 12 meses. Escolhida Palavra do Ano de 2025 pelo Dicionário Oxford, a frase simplesmente triplicou o número de aparições ao longo desse ano, pelo menos entre os falantes de língua inglesa.
Trata-se de uma definição ótima para muitas das publicações que mais viralizam atualmente. A expressão, que se traduz para o português como ‘isca de raiva’, é um forte reflexo do estado atual das redes sociais e da cultura digital.
Ela descreve um tipo de conteúdo online que é deliberadamente criado para provocar irritação, fúria ou ofensa nas pessoas. O objetivo final dessa tática é sequestrar as emoções do público para gerar engajamento em massa, com comentários, compartilhamentos e reações. E isso é amplamente recompensado pelos algoritmos de plataformas como X (antigo Twitter) e TikTok, principalmente.