O McDonald’s anunciou na quarta-feira (23) a McDonald’s Media Network, uma nova frente de negócios voltada à exibição de anúncios de terceiros. A iniciativa abrange a veiculação de publicidade no aplicativo da marca e em telas digitais instaladas nos restaurantes, como cardápios, totens de autoatendimento e até mesmo visores do drive-thru.
A oficialização ocorreu durante a apresentação do dia do investidor da companhia, em Chicago. A diretora de marketing, Morgan Flatley, afirmou que a empresa projeta transformar a rede de mídia em um negócio de US$ 1 bilhão.
A fase de testes teve início no mês passado em 450 restaurantes próprios localizados nos Estados Unidos. O piloto atual se restringe aos painéis de cardápios, com a exibição de propagandas após a realização do pedido pelo consumidor. Durante o evento para investidores, a empresa demonstrou o formato por meio de uma peça publicitária da seguradora Geico, disposta em metade da tela do drive-thru.
