O fundador da Nothing, Carl Pei, voltou a adotar uma postura agressiva de marketing para posicionar sua empresa como a principal alternativa disruptiva ao ecossistema da Apple. Em um novo vídeo publicado em suas redes sociais, o executivo direcionou uma mensagem sem intermediários à gigante de Cupertino, afirmando que pretende conquistar a base de clientes da Maçã ao explorar o sentimento de saturação de parte dos consumidores.
Na gravação, Pei olha diretamente para a câmera e dispara: “Esta é uma mensagem para a Apple. Meu nome é Carl. Eu faço telefones em Londres. Vou roubar seus clientes. Um usuário entediado de iPhone por vez”. O posicionamento foca em uma parcela de usuários que enxerga o mercado atual de smartphones como repetitivo e pouco inspirado.
O movimento não representa uma mudança inédita nas diretrizes da Nothing, mas sim a consolidação de uma narrativa explorada desde a fundação da marca. Carl Pei argumenta de forma recorrente que a indústria de telefonia móvel perdeu seu apelo criativo e que a Apple, especificamente, deixou de entregar as inovações que outrora ditavam o setor tecnológico.
