Apesar de já ter patrocinado eventos esportivos no passado, como a Copa América 2021, o Kwai agora investiu na compra de direitos de transmissão, ao fechar com a Liga Forte União (LFU) e a Liga do Futebol Brasileiro (Libra) para exibir o Campeonato Brasileiro Série B de 2025.
A plataforma de vídeos curtos vai mostrar um jogo por rodada da competição nacional, com sinal aberto e gratuito, por meio do perfil Kwai Sports, com direito a narração e comentários próprios – os profissionais ainda não foram revelados.
A previsão é que a rede social passe as partidas sempre às terças-feiras, com algumas exibições ocasionais aos finais de semana. A estreia acontecerá no próximo dia 22, às 19h30, no duelo entre Atlético-GO x Cuiabá, válido pela quarta rodada do torneio.