A Microsoft removeu discretamente todos os vestígios da campanha “Isso é um Xbox” de seus sites oficiais. O movimento ocorre em meio a uma reestruturação profunda na liderança da divisão e sinaliza o abandono da estratégia de “onipresença” defendida pela gestão anterior em prol de um retorno ao hardware físico.
O desmonte começou de forma cirúrgica. Páginas internacionais do Xbox Wire que antes hospedavam o manifesto de marketing agora retornam erros 404, enquanto links que definiam a marca como um ecossistema “além do console” foram redirecionados ou simplesmente removidos.
Na prática, a limpeza digital ocorre poucas semanas após a saída de Phil Spencer e Sarah Bond, os arquitetos da ideia de que qualquer tela — de smartphones a geladeiras inteligentes — poderia ser um Xbox.