O consumo de vídeo sob demanda segue em alta no Brasil e já começa a reduzir o domínio histórico da TV aberta nos lares do país. Dados da Kantar Ibope indicam que, em dezembro de 2025, plataformas de vídeo online responderam por quase 40% do consumo total de conteúdo audiovisual no país.
O levantamento compara a audiência da televisão linear (que engloba TV aberta e TV paga) com o vídeo online, categoria que reúne serviços de streaming e redes sociais. O avanço do digital reflete mudanças claras nos hábitos do público, impulsionadas pela popularização de smart TVs, planos de internet mais acessíveis e maior oferta de conteúdo sob demanda.
Segundo o estudo do Kantar Ibope, a TV linear encerrou 2025 com 62,8% do consumo total, sendo 55,8% concentrados na TV aberta. O vídeo online alcançou 37,2%, com liderança isolada do YouTube, responsável por 21,6% da audiência, seguido por Netflix, com 5,6%, e TikTok, com 5%.